У самай папулярнай песні 2020 года ёсць нешта знаёмае.
Прарыўны сінгл Родзі Рыча The Box правёў 11 тыдняў на вяршыні рэйтынгу Billboard Hot 100 . Гэта таксама самая частая песня года, якую слухаюць больш за 1 млрд стрымаў са студзеня па сакавік — у два разы больш, чым любы іншы трэк.
Роўна год таму ўсё было ў даволі падобным месцы. Старамесцкая дарога збіраўся пачаць сваю 19-тыднёвы бег на вяршыні чартаў Billboard — a рэкордны дасягненне, якое ўразіла яго стваральніка, Lil Nas X , у суперзорку.
Гэта не адзінае, што аб'ядноўвае два трэкі. Old Town Road і The Box пачаліся TikTok , дзе яны падняліся з мемаў, вірусная відэакарма да некаторых з самых вялікіх хітоў апошняга дзесяцігоддзя.
І яны не адзіныя. У мінулым годзе TikTok стаў жахлівай сілай у музычнай індустрыі - той, якая выпусціла новых зорак, аднавіла старыя хіты і паўплывала на мэйнстрымную музыку так, як нешматлікія платформы.
Я думаю, што заўсёды можа стаць больш, Кевін Рэзерфорд , распавёў In The Know менеджэр Billboard па сацыяльных сетках, струменевай перадачы і року. І гэта ўжо даволі вялікі прама цяпер.
Рэзерфорд на перадавой. Тыдзень за тыднем ён бачыць, як песні становяцца віруснымі ў TikTok і адразу ж падымаюцца на вяршыні хіт-парадаў. Цяпер ён і астатняя частка галіны спрабуюць высветліць, што будзе далей.
«Гэта тое, на што мы павінны сачыць»
Музыка заўсёды была ключавой часткай таго, як працуе TikTok. Платформа, запушчаная кітайскай кампаніяй ByteDance у 2017 годзе стаў даступны ў ЗША. у жніўні 2018г пасля зліцця са ст праграма для сінхранізацыі відэа musical.ly.
І з гэтым зліццём з'явілася арда музычных карыстальнікаў, якія перанеслі свае вірусныя танцы і відэа караоке ў TikTok. Сёння праграма па-ранейшаму сканцэнтравана на музыцы - па словах маркетолага-фрылансера Кодзі Патрык .
як скінуць тлушч на руках за 3 дні
Патрык, які працаваў з такімі выканаўцамі, як Future, Young Thug і T-Pain, сказаў In The Know, што робіць [TikTok] крутым для прасоўвання музыкі ў тым, што гэта своеасаблівая музычная платформа. Кожная публікацыя, якую нехта робіць, павінна мець гук, звязаны з ім - няхай гэта будзе гук, створаны ім самім, ці гук, які ўжо ёсць на платформе TikTok.
Гэтыя функцыі дапамаглі Old Town Road распаўсюдзіцца як лясны пажар, калі яна трапіла ў дадатак у канцы 2018 года. Lil Nas X, які сам размясціў песню ў TikTok, распавёў Time што ён зрабіў гэта з надзеяй, што гэта стане вірусным.
«Я быў добра знаёмы з TikTok», — сказаў спявак Time у 2019 годзе. Я заўсёды думаў, што яго відэа будуць іранічна вясёлымі. Калі я стаў папулярнай тэмай, для мяне гэта быў вар'яцкі момант. Многія людзі паспрабуюць прынізіць гэта, але я бачыў гэта як нешта большае.
Гэтае рашэнне было вырашальным для Lil Nas X, але яно таксама было важным для TikTok. І Рэзерфард, і Патрык сказалі, што Old Town Road стала паваротным момантам у гісторыі прыкладання. Пасля гэтага яны не маглі дазволіць сабе гэта ігнараваць.
простая прычоска ў хатніх умовах
Тады нам упершыню прыйшлося сказаць: «ОК [TikTok] — гэта тое, на што нам трэба сачыць», — сказаў Рэзерфард пра рэакцыю Billboard на песню. І, відавочна, з тых часоў ён не запаволіўся.
Лепшы варыянт за вашы грошы
Звярнулі ўвагу і музыкі. TikTok дасягнуў 1,5 мільярда загрузак да канца 2019 года, і да таго часу поп-зоркі ўжо спрабавалі зарабіць.
Патрык кажа, што няма стандартнага вызначэння таго, як гучыць песня TikTok, але ён ведае адну, калі чуе яе. Музычны прамоўтэр выкарыстоўвае такія словы, як танцавальны, пругкі і просты, калі апісвае стыль, які звычайна мае поспех на платформе — стыль, які, на яго думку, цяпер спрабуюць паўтарыць многія музыкі.
Ён не адзіны ў гэтай веры. Музычныя крытыкі абвінаваціў Джасціна Бібера Песня 'Смачна' створана выключна для таго, каб стаць віруснай у TikTok, і спявак абвінаваціў, стварыўшы ўласную кампіляцыя карыстальнікаў, якія танцуюць пад трэк.
тым часам, Дрэйк сутыкнуўся з падобнымі падазрэннямі, калі ён выпусціў свой апошні сінгл , Toosie Slide, са сваім уласным відэа навучанне танцам . І стратэгія спрацавала: праз тыдзень з'явіўся нават Леброн Джэймс абмен TikToks яго і яго сям'і, якія спрабуюць прыступкі.
Часам вы глядзіце на гэтыя новыя песні, якія выходзяць, і думаеце: 'Ах, яны дакладна спадабаюцца натоўпу TikTok', - сказаў Рэзерфард у інтэрв'ю The Know. І часам гэта атрымліваецца, а часам і не.
Але гэта не толькі лідары. Патрык выкарыстаў платформу, каб дапамагчы шматлікім менш вядомым выканаўцам прасоўваць сваю музыку.
Калі справа даходзіць да выдаткаў — асабліва ў плане адкрыццяў для музыкі — я не бачу лепшай выгады, чым TikTok, — сказаў Патрык In The Know.
Гэта можа азначаць стварэнне танцавальнага выкліку, аплату ўплывовым асобам за размяшчэнне песні на іх старонках або нейкую камбінацыю абодвух. Патрык сказаў, што яго кліенты могуць выдаткаваць усяго некалькі тысяч долараў і дасягнуць іх трэка да 20 мільёнаў карыстальнікаў.
Ён кажа, што ў індустрыі мала што можна зрабіць нешта падобнае.
Алгарытм TikTok, які вельмі ўплывовы, але тэхнічна загадка , гуляе ў гэтым вялікую ролю. Карыстальнік на старонцы 'Для вас' рэкамендуе відэа, якія ім могуць быць цікавыя - незалежна ад таго, падпісваюцца яны на старонку стваральніка ці не. Для музыкаў гэта азначае стрэл у мільёны незадзейнічаных вачэй і вушэй.
«Гэта застанецца вельмі важным»
Гэтыя сканцэнтраваныя намаганні — музыкаў, уплывовых асоб і прамоўтэраў — ніколі не былі такімі відавочнымі, як зараз. TikTok ці, прынамсі, яго ўплыў, дамінавалі ў чартах Billboard за апошні месяц.
хатнія сродкі для выдалення шнараў
Гэта не толькі Дрэйк, Бібер і Родзі Рыч таксама. Мегазоркі любяць Дуа Ліпа і Тыдзень , якія абодва выпусцілі свае апошнія альбомы ў канцы сакавіка, ужо забілі 10 лепшых хітоў з песнямі, якія сталі віруснымі ў TikTok.
Акрамя таго, ёсць пачаткоўцы, такія як Doja Cat, які перайшоў ад агульнай невядомасці да масавага поспеху пасля таго, як стаў папулярным у дадатку. Say So, які рэпер выпусціў у пачатку 2020 года, быў паказаны ў амаль 20 мільёнаў Відэа TikTok. Цяпер гэта сапраўдны хіт, дасягнуўшы № 7 у спісе Billboard Hot 100.
Я адчуваю, што мы бачым, што песні на TikTok усё часцей і часцей, дадаў Рэзерфард.
Ёсць шмат падтрымкі для гіпотэзы Резерфорда. Паводле апошніх дадзеных Billboard Hot 100 (18 красавіка), як мінімум пяць з 10 лепшых песень краіны таксама сталі хітамі ў TikTok.
Фактычна, кожны з чатырох лепшых трэкаў - Toosie Slide, Blinding Lights, The Box і Don't Start Now - стаў вірусным у дадатку да або падчас іх узыходжання.
The #Гарачыя100 топ-10 (дыяграма ад 18 красавіка 2020 г.) pic.twitter.com/S8qfrKlTtB
як даглядаць за выпадзеннем валасоў у хатніх умовах— чарты білбордаў (@billboardcharts) 13 красавіка 2020 г
Рэзерфард сказаў, што платформа стала настолькі ўплывовай, што Billboard нават разгледзеў спосабы ўключэння песень, выкананых TikTok, у свае чарты. Аднак ён папярэдзіў, што гэтая ідэя пакуль толькі дыскусія.
Патрык згодны з пункту гледжання прамоўтэра, што дадатак становіцца ўсё больш важным. Ён нават прагназуе, што некаторыя выканаўцы ў канчатковым выніку атрымаюць здзелкі TikTok - пагадненні на адну песню, арыентаваныя на вірусныя трэкі - замест больш традыцыйных кантрактаў на запіс альбомаў.
Патрык дадаў, што нават не думае, што артысты ў поўнай меры выкарыстоўваюць прыкладанне, якое змяшчае больш за 1 мільярд праглядаў відэа ў дзень і цяпер даступна ў больш чым у 155 краінах .
Пакуль незразумела, ці азначае гэта, што TikTok можа стаць яшчэ большым, але, як паведамляе New York Times, праграма ўбачыла значнае павелічэнне колькасці загрузак у сакавіку гэтага года, гэта, вядома, магчыма. Нягледзячы на гэта, Рэзерфард упэўнены, што платформа адыграла істотную ролю ў музычнай індустрыі.
Ён сказаў, што пакуль ён будзе выпускаць новыя песні, гэта будзе вельмі важна.
Калі вам спадабалася гэтая гісторыя, азнаёмцеся з артыкулам In The Know пра майстра кручком вырабляе швэдры са знакавымі хіп-хоп альбомамі.
