Гэта я… так я перамагаю.
Гэта вядомыя ў Інтэрнэце, мем-увекавечаны словы, сказаныя Говардам Ратнерам, ювелірам, які захапляецца азартнымі гульнямі, якога сыграў Адам Сэндлер у фільме «Неаграненыя каштоўныя камяні».
Тэзіс прамовы Сэндлера ў фільме — які быў адным з самых каханы і крытыкамі фільмы 2019 года — проста: Говард Ратнер рызыкуе; ён робіць усё па-іншаму; ён выйграе на сваіх умовах.
Можна сказаць, што A24, незалежная кінакампанія, якая прадзюсіравала і распаўсюджвала Uncut Gems, падзяляе пэўны дух з Ратнерам. Вытворчы дом, запушчаны ў 2012 годзе ветэранамі індустрыі Дэніэлам Кацам, Дэвідам Фенкелем і Джонам Ходжэсам, набыла вялікую папулярнасць з моманту свайго невялікага бюджэту - гэта дасягненне, якое было дасягнута шляхам стварэння брэнда, які з'яўляецца цалкам, непараўнальна адрозным.
Безумоўна, сегменты аўдыторыі сёння бачаць 'A24' і ведаюць, які тып фільма яны атрымаюць - і калі я кажу 'тып', я не маю на ўвазе жанр, Гэры Фабер , ад'юнкт-прафесар кінамаркетынгу ў Нью-Йоркскім універсітэце, распавёў In The Know.
Таксама як і Ратнер, A24 знайшла больш чым некалькі спосабаў выйграць за апошнія восем гадоў. Фільмы кампаніі павялічыліся 25 прэмія «Оскар». намінацыі, у т.л перамога за лепшы фільм для Moonlight у 2017 годзе. Між тым, 2019 год стаў самым касавым годам брэнда на сённяшні дзень, калі яго фільмы прыцягнулі амаль 100 мільёнаў долараў — постаць, якую дарэчы ўзначальвае Uncut Gems, кампанія высокадаходны фільм яшчэ.
Гэты поспех быў далёкі ад звычайнага. На працягу ўсяго свайго імклівага ўздыму A24 выкарыстоўваў сацыяльныя сеткі, вірусны маркетынг, праніклівы выбар фільмаў і тавары ў стылі хайп-біст, каб стварыць брэнд, які выходзіць далёка за межы кінатэатраў — асабліва для маладых фанатаў.
без цытат на дзень закаханых
Ёсць некалькі кампаній, якія вельмі добра размаўляюць з маладой аўдыторыяй, Faber, які таксама працуе Забаўляльныя даследаванні і маркетынг (ERM) , маркетынгавая кансалтынгавая кампанія, якая працавала з A24 у мінулым, сказала. [Для кінааматараў пакалення Z] A24 стаў брэндам, які яны адкрылі для сябе, вераць у яго і хварэюць за яго — і больш за тое, яны давяраюць A24 курыраваць кантэнт для іх. Я думаю, што гэтая сувязь вылучае іх.
Фабер дадаў, што кожны семестр яго студэнты прыходзяць на заняткі і гудуць аб новым фільме A24 - узровень шуміхі, які, магчыма, не ўяўляўся ў першыя дні існавання кампаніі.
«Першы рэкламны фільм у сацыяльных сетках»
Першыя крокі A24, магчыма, былі невялікімі, але яны, безумоўна, выклікалі шум. У сакавіку 2013 года кампанія распаўсюдзіла свой трэці фільм «Вясновыя канікулы», незалежны фільм пра студэнцкія канікулы, якія цалкам пайшлі з ладу.
Сам фільм меў вялікі поспех - больш чым у шэсць разоў Бюджэт 5 мільёнаў даляраў у пракаце - але ў многіх адносінах гэта была каманда сацыяльных сетак A24, якая выйшла на першае месца.
Кампанія быў пахвалены для свайго маркетынгу напярэдадні прэм'ерных выходных, падчас якіх ён апублікаваў хуткае віруснае фота выканаўцы галоўнай ролі Джэймса Франка ў поўны характар , у камплекце з косамі, татуіроўкамі і залатымі зубамі.
На працягу некалькіх месяцаў сацыяльныя старонкі A24 ператварыліся ў своеасаблівую інтэрнэт-знакамітасць, з медыя-выданнямі і сайты з кантэнт-стратэгіяй аднолькава хваляць яго нязмушаную, непачцівую прысутнасць у Інтэрнэце.
A24 піша ў твітэры досціпы, якія прымусяць астатніх вашых нязначна смешных сяброў перастаць падпісвацца, каб вызваліць месца для сваіх, Вэб-сайт паклёпнікаў Gawker пісаў у той час. Яны чырыкаюць пра ўласныя фільмы ў мінімальных дозах без спаму, што з'яўляецца яшчэ адной прывабнай рысай.
аюрведические таблеткі для росту валасоў
Фабер кажа, што гэта адкрыццё было вырашальным, бо дапамагло кампаніі зрабіць сабе імя, не абапіраючыся на традыцыйныя, высокабюджэтныя рэкламныя стратэгіі, на якія так залежаць іншыя дыстрыб'ютары. Замест гэтага ён мог разлічваць на свае ўліковыя запісы ў Facebook, Twitter і Instagram, каб спрыяць аўдыторыі маладых, апантаных кіно, якія былі прасякнуты інтэрнэт-культурай.
Я не ўпэўнены, што яны атрымаюць дастатковую заслугу, але «Вясновыя канікулы» сапраўды былі першым фільмам, які прасоўваўся ў сацыяльных сетках, сказаў ён In The Know. [A24] вынайшлі спосаб выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі для непасрэднай размовы са сваімі кліентамі — на іх мове.
«Яны прадаюць фільмы, так?»
Уліковы запіс A24 у Твітэры, магчыма, быў культавым, але тады яго твітам пашанцавала нават набраць больш за тузін лайкаў. Гэта пачало мяняцца ў наступныя гады, калі кампанія ўзялася за больш маштабныя праекты — і больш маштабныя маркетынгавыя трукі.
лепшыя прычоскі для авальнага асобы
У 2015 годзе A24 распаўсюдзіла Ex Machina, упадабаны крытыкамі навукова-фантастычны трылер, які прыбыў разам з уласным рамантычны рэкламная кампанія. Фільм з Оскарам Ісакам, Алісіяй Вікандэр і Доналам Глісанам у галоўных ролях дэбютаваў разам з Профіль Tinder для Авы, самасвядомага андроіда, якога Вікандэр адлюстроўвае ў фільме.
Паведамляецца, што Вінакдэр сама кантралявала профіль, застаючыся ў курсе - пытаюцца нічога не падазравалыя мужчыны пытанні з дыялогу фільма.
Менш чым праз год кампанія кіравала яшчэ адным цалкам фальшывым профілем у сацыяльных сетках — на гэты раз для дэманічнага казла. Кампанія, якая выкарыстоўвалася для прасоўвання звышнатуральнага фільма жахаў «Ведзьма», круцілася вакол а Ручка Twitter для Чорнага Філіпа, страшнай жывёлы, якая стала а прарыў віруснай зоркі да і пасля выхаду фільма.
Брэнд A24 — і яго ўсё больш папулярныя фільмы — таксама пачаў прабівацца ў аўтаномным рэжыме. Такія хіты сярэдзіны 2010-х, як Ex Machina, The Witch і Lady Bird, паслужылі вялікай стартавай пляцоўкай для кампаніі крама тавараў , якая зараз прадае шапкі, шкарпэткі, футболкі, свечкі, кубкі для кавы і нават шорты.
Я думаю, што студыі прарабілі выдатную працу па брэндынгу. Яны падыходзяць да гэтага з правільным балансам весялосці (яны прадаюць фільмы, так?) адносіны і радаводу, Faber сказаў In The Know ў электронным лісце.
Сёння звычайная з'ява, калі некалькі тавараў у краме цалкам раскуплены, і гэтай тэндэнцыі, хутчэй за ўсё, не спрыяюць аматары моды як GQ падкрэсліваючы выдатны тавар брэнда, які прыцягвае ажыятаж.
'Яны, безумоўна, лепшае месца'
А калі справа даходзіць да хабараў, нават знакамітасці падключаюцца да акцыі. У пачатку 2020 года а дабрачынны аўкцыён паказ рэквізіту з нядаўніх фільмаў A24 выклікаў хвалю гучных заявак - у тым ліку некаторыя дасягалі 65 000 долараў.
Адной з тых прэтэндэнтаў была Арыяна Грандэ. Як піша Insider, the 26-гадовая поп-зорка была настолькі апантаная фільмам жахаў 'Мідсаммар' 2019 года, што напісала сяброўцы, што як мага хутчэй прапанавала зрабіць стаўку на сукенку з кветкамі, у якой Флорэнс П'ю апранае ў фільме.
падказка (фільм)
Яна таксама была не адна. Спявачка Хэлсі таксама, відаць, думала нават патраціць тысячы на сукенку цвыркаюць пра яе моцнае жаданне далучыцца да аўкцыёну.
Аднак падобнае гучнае сумеснае падпісанне робіць больш, чым робіць загалоўкі. Па словах Фэйбера, павелічэнне вядомасці брэнда стварае своеасаблівы цыкл шуміхі, які дапамагае A24 працягваць стварэнне свайго каталога.
Брэнд вельмі добра вядомы сярод маладых і цяжкіх кінааматараў, і з пункту гледжання «сілы», якая, безумоўна, дапамагае ў маркетынгавым плане, сказаў Фабер. Але таксама дапамагае кінематаграфістам ведаць, што яны давяраюць кампаніі, каб давесці іх фільм да гледачоў.
Толькі за апошнія тры гады A24 працавала з усімі, пачынаючы з Джоны Хіла і Роберта Пацінсана Грэта Гервіг і Пол Шрэйдэр, які прадстаўляе культавы брэнд зорнай сілы як перад, так і за камерай.
Яны, безумоўна, месца, каб быць зараз, Пацінсан сказаў GQ у 2017 годзе . Я маю на ўвазе, я паняцця не маю, што яны робяць, на самай справе. Яны проста на гэтым. Яны вельмі добра разумеюць Zeitgeist.
Гэтыя адносіны, па словах Фабера, дазваляюць студыі працягваць развіваць сваю неверагодна моцную ідэнтычнасць, брэнд, які, па яго словах, стаў параўнальным з некаторымі з самых магутных уласцівасцей поп-культуры.
Яны выкарыстоўвалі свае папярэднія фільмы для стварэння брэнда, і цяпер яны могуць выкарыстоўваць гэты брэнд для падтрымкі сваіх новых фільмаў (і развіцця свайго брэнда), сказаў ён In The Know па электроннай пошце. Безумоўна, зусім не падобна на тое, што зрабіў «Жалезны чалавек» для MCU [Кінематаграфічны сусвет Marvel]. Так, я толькі што параўнаў A24 з Marvel.
Вядома, пандэмія каранавіруса мае усё, але не спынілася кінаіндустрыі, пакідаючы шмат пытанняў адносна таго, што A24 будзе рабіць далей (першапачаткова кампанія павінна была выпусціць як мінімум шэсць фільмаў у гэтым годзе). Але пакуль брэнд працягвае абслугоўваць сваю маладую і апантаную аўдыторыю праз мерч, вірусны маркетынг і гіперспецыфічны густ, Фэйбер лічыць, што ён будзе квітнець.
хатняе сродак для гладкіх валасоў
Цікава тое, што [мае студэнты] гавораць пра A24 хутчэй як пра сябра, чым пра нейкую буйную карпаратыўную арганізацыю, якую можна зусім не звязаць, сказаў ён In The Know. Яны вызначана адчуваюць, што яны звязаны і зацікаўлены ў іх поспеху.
Калі вам спадабалася гэтая гісторыя, азнаёмцеся з нашым спісам пяць фільмаў пра расавую несправядлівасць вы можаце паглядзець прама зараз.
Больш ад In The Know:
Як TikTok стаў самай важнай музычнай платформай 2020 года
Прылада для відэасувязі Amazon Echo Show 5 прадаецца ўсяго за 50 долараў
Гэты крэм для вачэй коштам 18 долараў на Amazon з'яўляецца фаварытам дэрматолагаў
Пакупнікі кажуць, што гэта адзіная сыроватка, каб кіраваць імі ўсімі - і гэта ўсяго 25 долараў
